И люксовые бренды, и независимые дизайнеры столкнутся с серьезными проблемами.
Индустрия моды, как и многие другие, все еще пытается смириться с новой реальностью, вызванной пандемией коронавируса, поскольку ритейлеры, дизайнеры и сотрудники стремятся вернуть себе нормальность, которая существовала всего несколько недель назад.Business of Fashion вместе с McKinsey & Company теперь предположили, что даже если план действий будет принят, «нормальная» индустрия может никогда больше не существовать, по крайней мере, такой, какой мы ее помним.
В настоящее время компании по производству спортивной одежды переходят на производство масок и защитного снаряжения, поскольку роскошные дома присоединяются к этому делу и жертвуют средства.Однако эти благородные усилия направлены на то, чтобы остановить распространение Covid-19, а не на долгосрочное решение финансового кризиса, вызванного этой болезнью.В отчете Банка Англии и McKinsey рассматривается будущее отрасли с учетом наиболее вероятных последствий и изменений, вызванных коронавирусом.
Важно отметить, что в докладе прогнозируется посткризисная рецессия, которая приведет к снижению потребительских расходов.Грубо говоря, «кризис вытряхнет слабых, придаст смелости сильным и ускорит упадок» компаний, испытывающих трудности.Никто не будет застрахован от сокращения доходов, а дорогостоящие предприятия будут сокращены.Положительным моментом является то, что, несмотря на широко распространенные трудности, отрасли будут предоставлены возможности использовать устойчивое развитие при восстановлении своих цепочек поставок, отдавая приоритет инновациям, поскольку старые товары продаются со скидкой.
Как ни печально, «мы ожидаем, что большое количество мировых модных компаний обанкротятся в ближайшие 12–18 месяцев», поясняется в отчете.Они варьируются от мелких производителей до роскошных гигантов, которые часто зависят от доходов, получаемых богатыми путешественниками.Конечно, развивающиеся страны пострадают еще сильнее, поскольку сотрудники производителей, расположенных в таких регионах, как «Бангладеш, Индия, Камбоджа, Гондурас и Эфиопия», справляются с сокращением рынков труда.Между тем, 75 процентов покупателей в Америке и Европе ожидают, что их финансовое положение ухудшится, что означает меньше покупок модной одежды и роскошных трат.
Вместо этого в докладе ожидается, что потребители будут заниматься тем, что Марио Ортелли, управляющий партнер консультантов по роскоши Ortelli & Co, называет осторожным потреблением.«Потребуется больше, чтобы оправдать покупку», — отмечает он.Ожидайте большего количества онлайн-покупок на рынках подержанных товаров и аренды, причем покупатели будут особенно искать инвестиционные предметы, «минималистичные, долговечные предметы».Ритейлеры и клиенты, способные адаптировать опыт цифровых покупок и диалогов к своей клиентуре, добьются наилучших результатов.Клиенты «хотят, чтобы их продавцы разговаривали с ними, думали о том, как они одеваются», — объяснил исполнительный директор Capri Holdings Джон Айдол.
Возможно, лучший способ уменьшить общий ущерб – это сотрудничество.«Ни одна компания не справится с пандемией в одиночку», — утверждается в отчете.«Игрокам моды необходимо обмениваться данными, стратегиями и идеями о том, как справиться с штормом».Это бремя должно быть сбалансировано всеми участниками, чтобы предотвратить хотя бы часть неминуемой турбулентности.Аналогичным образом, внедрение новых технологий гарантирует, что компании будут лучше подготовлены к выживанию после пандемии.Например, цифровые встречи сокращают расходы на поездки на конференции, а гибкий график работы помогает решать новые задачи.До появления коронавируса уже наблюдался рост удаленной работы на 84 процента и гибкий рабочий график на 58 процентов, а это означает, что эти черты, возможно, не совсем новы, но их стоит совершенствовать и практиковать.
Прочтите отчет Business of Fashion и McKinsey & Company о влиянии коронавируса, чтобы ознакомиться с полными выводами, ожиданиями и интервью, охватывающими все: от индустрии красоты до различных последствий вируса на мировом рынке.
Однако еще до того, как кризис закончился, американское агентство здравоохранения CDC создало видео, демонстрирующее, как сделать маску для лица в домашних условиях.
Время публикации: 03 февраля 2023 г.
