Поцелуйте на прощание свою строго скроенную мужскую одежду, платья-футляры и высокие каблуки.
Новая реальность работы на дому быстро изменила модный кодекс профессиональной одежды, и это создает проблемы для розничных продавцов, продающих официальную офисную одежду.
8 июля Brooks Brothers, 202-летний ритейлер мужской одежды, который одевал 40 президентов США и является синонимом классического образа банкира с Уолл-стрит, объявил о банкротстве, поскольку спрос на костюмы резко упал на фоне пандемии.
Тем временем Ascena Retail Group, владеющая сетями одежды Ann Taylor и Lane Bryant, сообщила Bloomberg, что взвешивает все варианты, чтобы остаться на плаву после того, как ее бизнес сильно пострадал из-за сокращения закупок одежды, в том числе офисной.Сообщается, что Ascena планирует закрыть как минимум 1200 магазинов.У него 2800 офисов в США, Канаде и Пуэрто-Рико.
Турбулентность затронула и компанию Men's Wearhouse.Учитывая, что в последние месяцы более 10 миллионов мужчин потеряли работу и еще миллионы работают из дома, покупка костюма вряд ли является приоритетом.Tailored Brands, владеющая Men's Wearhouse, может стать еще одним ритейлером в этой сфере, обдумывающим банкротство.
Поскольку теперь все больше рабочих звонков и командных встреч происходит, не выходя из дома, офисная одежда стала значительно более непринужденной.Это сдвиг, который происходит уже много лет.
Пандемия, возможно, навсегда положила конец формальностям.
«Реальность такова, что тенденции в области спецодежды уже некоторое время меняются, и, к сожалению, пандемия стала последним гвоздем в гробу», — сказала Джессика Кадмус, стилист из Нью-Йорка, чьи клиенты в основном работают в финансовой сфере.
Еще до закрытия страны Кадмус сказала, что ее клиенты тяготеют к более непринужденному рабочему образу.«Произошёл огромный сдвиг в сторону деловой повседневной одежды», — сказала она.
В прошлом году Goldman Sachs объявил, что его сотрудники могут начать одеваться в офис.Фирма с Уолл-стрит исторически отдавала предпочтение рубашкам и костюмам с воротником.
«Затем, когда разразился Covid-19 и люди были вынуждены работать из дома, покупка официальной спецодежды полностью прекратилась», — сказал Кадмус.«Особое внимание моих клиентов сейчас уделяется изысканной домашней одежде, в которой посадка не так индивидуальна, а комфорт является ключевым моментом».
По ее словам, ее клиенты-мужчины ищут новые рубашки, а не брюки.«Они не спрашивают о спортивных куртках, костюмах или обуви. Это просто рубашки», - сказала она.Женщинам нужны эффектные ожерелья, серьги и броши вместо костюмов и платьев, чтобы выглядеть более собранно для видеозвонков.
Некоторые люди даже не переодеваются в пижамы.В июне 47% потребителей сообщили исследовательской компании NPD, что носят одну и ту же одежду большую часть дня, находясь дома во время пандемии, и почти четверть заявили, что большую часть дня им нравится носить спортивную одежду, одежду для сна или одежду для отдыха.
Время публикации: 30 мая 2023 г.
